广告文案分享:让人会心微笑的关键字广告

Google-ad

搜寻引擎广告总给人公式化的感觉,广告不外乎列出公司名、产品、服务、折扣,变不出新意,而 Social Media Ad 多互动及创意元素,图、文、影片、留言、分享...有更多元素可发挥。

但以下这几个广告,算是突破 SEM Ad 好闷的框框,有限制就更显创意的可贵,让我们一起看看一些让人会心微笑的 Google Search Ad。

Disclaimer: 这篇文章旨在分享笔者对 Google 搜寻广告文案的看法,如果要专业的关键字广告技术文,请去 Google 官网或其他相关教学网誌。

讲出用家心声

不少搜寻离婚服务的人,正在经历感情考验,当然想速战速决,「Hong Kong Divorce」公司名称已标明是香港的离婚服务公司,简单直接,而 Slogan「 Let's Move On 」应该道出不少有意离婚人士的心声吧。

divorce-hk

回应搜寻意图

不少品牌成功将公司或产品名称,联繫到一个行业或需求上,例如现在大家夹钱会说「不如我 PayMe 你」,或者上网 search 资料会说 「等我 Google 一下」

当大家搜寻一个 Brand Name 时,不代表一定是想找那个 Brand 的网址或资料,可能是想找 Brand Name 代表的服务。Freshdesk 的关键字广告就回应了搜寻者想找优质服务台的想法,「 Freshdesk vs The Others|See Who's the #1 Helpdesk Tool 」(至少对 Helpdesk 稍有认识的人会好奇,谁比较好吧。)

vs competitors

Mailchimp 的竞争对手亦用类似方式,以「Best Alternative」作招徕,吸引想找 Mass Email 服务的用家。

vs competitors

揶揄竞争对手,可以玩到几尽?

用竞争对手的名称下关键字广告,是大家都懂的做法,上文 Freshdesk 的例子比较温和,而要玩到几尽,视乎自己公司政策了。

以下是针对 Trello 的关键字广告。

Taskworld 示範可以如何玩 Google Search Ad,直接说自家公司更好,让人忍俊不禁。

reasonable excuses missing from work

与 Trello 一样提供团队合作流程管理系统的 Monday.com 也不甘後人,但做法稍微含蓄一点,广告 Slogan 指出 Trello 的缺点,强调 Monday.com 著重 workflow (Turn Boards Into Workflow)。

有用过 Trello 的人就知道用户需要为待办工作新增栏目(Create Board),完成後要手动操作,将 Board 由「待办」移向「完成」。待办工作一多,Trello 就变得不太好用,但如果是首次接触 Trello的搜寻者,不知道会否明白 Slogan 的意思呢?

ppc ads - monday.com

当年经典

Google 现在已经讲明不可用无意义符号於广告文字,所以用符号构成图象的 Google Adword 广告已成绝响。

ppc ads - monday.com

讲到尾,好的广告是引起注意、吸引人点击购买及长远建立品牌形象,Google 关键字广告只有文字作媒介,更考一众 Marketer 的功力。

延伸阅读:文字无用?资讯爆炸年代,表达愈好,赚钱愈多!

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Sophia Wong

从事Marketing,撰写揾工及面试技巧等职场文章。

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