廣告文案分享:讓人會心微笑的關鍵字廣告

Google-ad

搜尋引擎廣告總給人公式化的感覺,廣告不外乎列出公司名、產品、服務、折扣,變不出新意,而 Social Media Ad 多互動及創意元素,圖、文、影片、留言、分享...有更多元素可發揮。

但以下這幾個廣告,算是突破 SEM Ad 好悶的框框,有限制就更顯創意的可貴,讓我們一起看看一些讓人會心微笑的 Google Search Ad。

Disclaimer: 這篇文章旨在分享筆者對 Google 搜尋廣告文案的看法,如果要專業的關鍵字廣告技術文,請去 Google 官網或其他相關教學網誌。

講出用家心聲

不少搜尋離婚服務的人,正在經歷感情考驗,當然想速戰速決,「Hong Kong Divorce」公司名稱已標明是香港的離婚服務公司,簡單直接,而 Slogan「 Let's Move On 」應該道出不少有意離婚人士的心聲吧。

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回應搜尋意圖

不少品牌成功將公司或產品名稱,聯繫到一個行業或需求上,例如現在大家夾錢會說「不如我 PayMe 你」,或者上網 search 資料會說 「等我 Google 一下」

當大家搜尋一個 Brand Name 時,不代表一定是想找那個 Brand 的網址或資料,可能是想找 Brand Name 代表的服務。Freshdesk 的關鍵字廣告就回應了搜尋者想找優質服務台的想法,「 Freshdesk vs The Others|See Who's the #1 Helpdesk Tool 」(至少對 Helpdesk 稍有認識的人會好奇,誰比較好吧。)

vs competitors

Mailchimp 的競爭對手亦用類似方式,以「Best Alternative」作招徠,吸引想找 Mass Email 服務的用家。

vs competitors

揶揄競爭對手,可以玩到幾盡?

用競爭對手的名稱下關鍵字廣告,是大家都懂的做法,上文 Freshdesk 的例子比較溫和,而要玩到幾盡,視乎自己公司政策了。

以下是針對 Trello 的關鍵字廣告。

Taskworld 示範可以如何玩 Google Search Ad,直接說自家公司更好,讓人忍俊不禁。

reasonable excuses missing from work

與 Trello 一樣提供團隊合作流程管理系統的 Monday.com 也不甘後人,但做法稍微含蓄一點,廣告 Slogan 指出 Trello 的缺點,強調 Monday.com 著重 workflow (Turn Boards Into Workflow)。

有用過 Trello 的人就知道用戶需要為待辦工作新增欄目(Create Board),完成後要手動操作,將 Board 由「待辦」移向「完成」。待辦工作一多,Trello 就變得不太好用,但如果是首次接觸 Trello的搜尋者,不知道會否明白 Slogan 的意思呢?

ppc ads - monday.com

當年經典

Google 現在已經講明不可用無意義符號於廣告文字,所以用符號構成圖象的 Google Adword 廣告已成絕響。

ppc ads - monday.com

講到尾,好的廣告是引起注意、吸引人點擊購買及長遠建立品牌形象,Google 關鍵字廣告只有文字作媒介,更考一眾 Marketer 的功力。

延伸閱讀:文字無用?資訊爆炸年代,表達愈好,賺錢愈多!

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編輯精選:

Digital Marketing 常見面試問題(沒準備就面試,是浪費時間)

選對關鍵字填 Linkedin Headline 讓好工找上你 (附範例)

職場迷思:女人總是為難女人?

Sophia Wong

從事Marketing,撰寫揾工及面試技巧等職場文章。

7 分鐘閱讀

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