Recruitment Marketing 是什么？

Recruitment marketing 的定义： Recruitment marketing中文又名「招聘营销」，是一个结合Marketing 与Human Resources 的概念，将市场营销手法运用到人力资源管理上的策略，目的是透过更精准的广告投放、内容营销等手法，在求职者心中留下良好印象，帮助顾主更有效地招揽顶尖人才。与一般的营销策略一样，招聘营销都讲求数据分析与成本效益，以确保措施能得到理想回报。

招聘营销，未来人才战利器

大众接触新闻资讯的渠道碎片化，不同年龄层在不同地方获得职场资讯，例如在各大 Job Board、Glassdoor、Linkedin等等，在单一地于投放招聘广告，已经不足以吸引多元化人才。同时，科技发展与产业结合下，社会对「T 型人才」需求不断增加，但市场上这类人才为数不多。要增加公司在人才市场的竞争力，愈来愈多雇主采用招聘营销，吸引理想人才。

招聘营销，如果运作？

Stage 1 - Awareness - 吸引求职者注意力

每天都有成千上万个招聘广告，什么能吸引到求职者目光？答案是熟悉的品牌、名字及事物，如果公司能在求职者找新工作前。不少优秀的招聘营销早在招聘前开始，若是大企业甚至是全年无休。雇主早于招聘旺季前，定时更新 HR 相关资讯，例如员工活动、办公室日常等等。

Stage 2 - Interest 引起求职者兴趣

当雇主开始招聘，就需要将「the right message delivered to the right people, at the right time」。除了招聘平台，雇主可考虑于不同渠道投放招聘广告，例如 Facebook、Instagram 及 Linkedin 等社交媒体刊登招聘广告。而招聘广告的形式亦不限于文字广告，可以按平台及职位特性制作相应的广告内容。

Stage 3 - Desire - 令求职者考虑到企业工作

互联网代求职者在决定申请工作前，会先了解公司背景、文化、工作情况等，例如他们会在 Google、讨论区及Glassdoor 等地方搜寻公司评价。这时雇主可采用第三方内容策略，除了在公司网站及公司社交媒体分享公司文化，亦可以利用其他平台发布公司内容，例如接受访问、参加企业活动等等，令第三方网站平台发布公司内容，令求职者在搜寻公司资料时，更容易找到公司希望求职者接触的内容。